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我们的少年时期齐聚快本TFBOYS用棒球教育

发布时间:2020-03-27 09:42:37

《我们的少年时期》营销复盘:如何打造热血青春片

中国文娱讯 近几年,电视剧发展成井喷之势,而青春题材一直是其中不可或缺的重要组成部分。但是现在随着观众们愈发挑剔的要求,增进一部成功的青春片愈来愈难。

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最近热播的青春热血题材电视剧《我们的少年时期》便交了一份漂亮的答卷,制造话题50多个,其中主话题总浏览量突破32亿,电视剧话题榜常居榜单前三,实时热搜榜24小时占据榜单15次,络播放量突破70亿,电视平台收视率多次蝉联全国第一。《我们的少年时期》到底做了什么才能取得如此成绩?

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营销团队参与的时间点是成功关键

《我们的少年时期》在准备初期,剧方一直在思索如何将这部剧打造的更加完善。在最恰当的时机把营销团队引入合作,是剧方不断强调的成功关键。芒果文娱寻求精益求精的制作以外,非常看重影视剧的全平台推行。还处于前期阶段时,芒果文娱就慧眼识珠,找到电视剧专业营销团队新禾文娱合作。在这个全营销的时期,许多作品还没面世便已先声夺人,在络上掀起热议。宣扬方初期便根据题材的特殊性打出了梦想全垒打,青春正当时的slogan,如何围绕这1特点标签发散剧集热度和演员热度,玩转粉丝与新媒体话题,在友对青春题材内容的关注度格外之高的条件下,如何在青春中做出新花样,宣扬思维与制作并行便成为了营销的重中之重。

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新媒体营销带来新的发展空间 收视率高居不下稳坐第一

与传统媒体相比,日渐兴起的新媒体的互动方式更显的灵活和有趣,关注度也更加广泛,新媒体层面的文娱营销也因此越来越被重视,因此在营销中,新媒体营销乃至到了兵家必争的地步,可谓是玩转营销,传统新媒体必须两手抓。在新媒体部份,在7月9日开播当天,抓马、超级星饭团、牙牙关注、FANS、Owhat、兴趣部落等近30家粉丝平台开屏推行,在粉丝中构成刷屏效应。同时,微博端据统计《我们的少年时期》共登上了15次热搜,可谓全民追剧,而相干短视频的播放量也一直位列同档期剧目第一,如此优秀的新媒体数据,对电视剧的播放量起到了至关重要的作用。

在该剧热播期间,从开播第一天起便一直站在数据的顶端,开播当天全收视率1.75,第二天单集收视率就飙到了2.21,后续剧情深入后收视率更是延续破2,收官当天更是单集破3,稳居黄金档第一,多天蝉联收视率榜第一位。

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营销方案决定营销重点 营销重点打造精品大剧

收视率的节节高升与营销的关系密不可分,除传统媒体的基本动作外,新媒体层面新禾文娱也为《我们的少年时期》量身打造了一套热血青春的营销方案。针对剧情主线梦想棒球,新禾文娱由此入手进行扩大营销,将这部梦想青春片,打造成一部给00后看的青春片,打造成以棒球运动为突破口的正能量热血青春暑期巨制。

针对00后的特质和年龄段的共性,《我们的少年时期》选取了少年棒中国强这样带有主旋律特点的话题进行传播推行,将00后的少年特质与电视剧内容紧密联系在一起,并且以青春正能量的情势在新媒体层面进行扩大推行,青少年在接受娱乐性宣扬的同时,对正能量话题同样接受度很高,并进行了广泛讨论。独特的话题切入口,使得电视剧《我们的少年时期》更加被友熟知和接受,在络上的热度也延续升高。

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跨界合作引发全民棒球热 国内外媒体全方位铺陈 精准有效地传播作品定位

而作为一个主打棒球运动的青春片,那末棒球也是重点营销内容之一,如何让观众知道并了解这项运动,成为了重点。

据悉,新禾文娱采取了线上线下左右开弓的的方法,线下与MLB中国棒球协会深度合作,由中国棒球协会副主席陈旭亲身为TFBOYS 颁发了中国棒球推行杰出贡献奖。线上针对棒球是什么在微博端采取新颖的宣扬策略,旨在推行棒球运动及扩大电视剧受众面。另外,连续7天在美国纽约时期广场投放电视剧宣扬片,国际刊《China Daily》为此专门做了图文内容报道。由此,线上线下两手抓必将会大幅度提高电视剧对棒球运动的传播度。精准的掌控项目定位和营销卖点,是《我们的少年时期》这部剧成功的根本原因。如何精准有效的向观众传递正能量,是新禾文娱全部团队在营销上推敲的重点。

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传统媒体与新媒体的相互配合,并立足于正确的项目定位,精准的掌控营销卖点。新禾文娱打破了传统宣扬方式下大家对青春片的解读,将《我们的少年时代》这部作品成功的打造成了一部充满正能量的热血青春暑期巨制。

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