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台湾风格创业者时代来临

发布时间:2019-11-09 19:07:53

台湾“风格创业者”时代来临

台海8月1日讯 据最新一期台湾《30杂志》报道,调查显示,逾半数的台湾30世代会为了满足成就感而创业,而为了追求工作自主的创业者,更是40世代的两倍。

愈来愈多自创品牌的成功范例,宣告了未来将是“创业世代”、“品牌世代”的天下。

文章说,当台湾慢慢进入风格与美感社会,对身处其间的30世代而言,创业已不再只是想自己当老板、赚大钱而已,他们更渴望实现自己心中的价值,而“品牌”正是这群年轻创业者呈现自我风格的最佳舞台。

相对的,在风格消费时代,创业者要能成功经营品牌,就不得不把重点放在“这个品牌”能为消费者带来什么样的感动与体验。长期观察台湾消费趋势变化的东吴大学助理教授刘维公就强调,要能成功建立品牌,关键在于能够创造消费者的归属感、认同感,并可透过故事与产品造型设计呈现美感主张。

风格商机,正是30世代的商机。手工陶艺品牌“打火石”背后四个热爱陶艺的年轻人,由产品设计、制作,到行销、撰写文案,塑造出市场上独一无二的品牌价值;近年发烧热卖的“巫毒娃娃”,是由三位30世代合力定义品牌内涵,开启台湾设计行销、岛外制造的运作模式,打造“brand by Taiwan”的第一步;“Hug时尚水果馆”中一群六、七年级生,靠着现今流行的说故事行销,加上精美的包装和对产品品质的坚持,打造络优质品牌。

这群年轻的创业者虽然没有大额资本,却能巧妙运用创意,结合情绪、故事与文化信息与知识,赋予产品更高的附加价值。在他们身上展现了30世代自创品牌的无限可能,也预示了一个“风格创业者”时代到临!

七成五想自创品牌

最新调查显示,逾半数的30世代创业是为了满足成就感而创业,而为了追求工作独立自主的创业者,更是40世代的两倍。

“期待自己成为商业巨子”、“希望能创立一个独特的品牌,为台湾除科技业之外,在国际上树立新的典范”。30世代的巫毒娃娃创业团队成员陈文政与蔡闵帆,在《巫毒娃娃的告白》一书中,清楚说明自己的创业动机。

事实上,许多30世代的创业者就像他们,创业不只是为了赚大钱,更是展现自我价值的一种方式。根据台“行政院青辅会”最新的“2006年创业趋势调查”显示,30世代的创业原因有52.5%是为了满足企图心与成就感;为了追求工作独立自主者占41.2%,更是40世代的两倍。由此可见,30世代更希望藉由创业,实现自己对于独立自主工作型态的期盼。

最爱自创品牌

除了满足成就感与追求工作独立自主,有高达七成五的30世代创业者认为,创业需要有自己的品牌。东吴大学社会系助理教授刘维公指出,30世代在成长过程中就与品牌互动频繁。当时经济蓬勃发展、股市上万点,他们自己购买的第一件衣服可能就是知名的品牌,因此当他们创业时,对品牌操作已有相当认知。

现今需要有优质的品牌、特色与服务才能在创业潮流中异军突起。品牌不只是一个名称,更代表产品或企业形象与精神。台大创新育成中心总经理刘学愚认为,若要自创品牌,可选择小众的立基市场,提供大企业无法满足消费者需求的服务缺口。

然而,创业要建立品牌,重点在给予消费者优质的客观与主观感受,并引发心理认同。客观感受包括产品设计、功能好不好、耐用与否;主观方面则是产品给人的质感,以及服务态度是否优质。因此打造品牌需要花费许多时间、金钱、人力的成本,对于单打独斗的创业者而言,要创造个人品牌,将会是一大挑战。

站上巨人肩膀也不赖

因此,连锁加盟成为品牌创业者的另一种选择。青辅会的调查显示,认为品牌重要的创业者中,有1/3会选择连锁加盟创业,藉此分享原有的品牌资源。相较于《30杂志》两年前的调查,选择加盟连锁作为创业方式的30世代提升了12%,显示30世代愈来愈认同连锁加盟的创业方式。

其实,除了品牌效应外,连锁加盟的标准化作业、营运流程,对于创业者而言较易上手,创业门槛也因而降低。经济部中小企业处处长赖杉桂就认为,连锁加盟是商业里的高科技,是由产品、服务与行销组合等商业模式所堆栈出来。初期创业者若没有雄厚的资本,要自己打造品牌相当吃力,最省力是方式便是站在巨人的肩膀上,利用加盟品牌的方式创业。

不过,青创会副秘书长陈丽华则提醒,加盟总部本身素质参差不齐,创业者最好在加盟前多做功课,选择至少有四、五家成功的直营店且辅导机制良善的加盟总部,才能给予创业者必要的协助。另外,加盟者也须评估市场是否有过度饱和的问题。

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